Lorsqu’une marque iconique comme Rio Mare décide de prendre la route, c’est pour renforcer le lien avec son public de manière directe, concrète et reconnaissable. C’est de cette vision qu’est né le projet destiné au marché suisse, promu par Bolton Swiss, l’entreprise qui distribue et soutient la marque en Suisse.  
Au centre de l’initiative, un véhicule compact et chargé d’identité : une Ape Oyster Food signée StreetFoody, entièrement personnalisée, conçue pour mettre en valeur au mieux les espaces dans lesquels elle prend vie. 

Nous avons interviewé Sabrina Tambasco, Product Manager de la Business Unit Food chez Bolton Swiss, pour qu’elle nous raconte la naissance du projet, son développement, et le rôle stratégique qu’un véhicule personnalisé peut jouer dans le renforcement de la relation entre la marque et son public. 

L’APE COMME SYMBOLE DU GOÛT ITALIEN ​
« Notre objectif était de placer les Insalatissime Rio Mare au cœur d’une expérience nouvelle, visuelle et interactive », explique Sabrina. « Ce sont des produits pratiques et prêts à consommer, mais nous voulions en montrer la polyvalence, en proposant des idées créatives pour les savourer de manière gourmande et contemporaine. » 
Le choix de l’Ape n’est pas un hasard : depuis des années, ce véhicule représente un élément visuel fort pour Rio Mare, souvent mis en avant sur les présentoirs en point de vente. Le transformer en un aménagement réel et fonctionnel, pensé pour valoriser les espaces publics, événements et points de vente, a été une étape naturelle pour consolider l’image de la marque liée au Real Italian Taste. 

VISIBILITÉ, DÉGUSTATIONS ET INTERACTION Le projet a pris forme avec une première initiative en Suisse : une tournée promotionnelle qui a permis au public de découvrir l’Ape Rio Mare de près. À différentes étapes, les consommateurs ont pu déguster les produits, participer à des petits jeux et interagir dans un espace conçu pour éveiller la curiosité et favoriser l’engagement. 

« Nous avons voulu aller au-delà du simple échantillonnage : l’expérience compte autant que le produit. L’Ape nous a permis de créer un véritable point de rencontre, où raconter la qualité de notre thon, briser quelques idées reçues et proposer des recettes légères et savoureuses – du taco à l’Insalatissime Mexicaine à la combinaison classique avec une salade fraîche. » 
*Dans un monde saturé de stimuli visuels et de communication numérique, une présence physique bien pensée devient un levier stratégique de visibilité : elle attire l’attention, favorise le contact direct et rend le message de la marque mémorable. Un old school format, comme le dit Sabrina, mais plus actuel que jamais pour construire des relations et de la confiance. 

UN FORMAT AU POTENTIEL OUVERT 
La tournée n’était qu’un début. L’Ape a déjà été utilisée dans divers contextes, y compris dans des centres commerciaux et des points de vente, où sa présence a renforcé les actions marketing déjà en cours. 
La réponse du public a été immédiate et positive : les activations ont généré un engagement plus fort aussi en ligne, grâce à des contenus authentiques qui racontent des expériences réelles. « Les gens se reconnaissent dans ce qui est vécu, vrai et spontané, » confirme Sabrina. 

UN VÉHICULE SUR MESURE, CONÇU POUR LA MARQUE ​
La collaboration avec StreetFoody a été essentielle pour donner vie à un véhicule en parfaite cohérence avec l’identité de Rio Mare. Le design est simple mais soigné, avec de larges plans de travail, des systèmes de rangement bien organisés et des équipements mobiles pour des actions simples mais percutantes. 
« La flexibilité était primordiale, » explique Sabrina. « Nous avons opté pour un aménagement simple, mais fonctionnel. StreetFoody nous a accompagnés avec professionnalisme, y compris dans les aspects plus techniques, comme l’importation du véhicule en Suisse. » 

UN PROJET NÉ AVEC SOIN ET DÉTERMINATION ​
L’Ape Rio Mare est bien plus qu’un simple support promotionnel : c’est le résultat concret d’une idée bien pensée, née de la volonté de sortir des schémas traditionnels de communication, avec un format frais, visible et authentique. 
Bientôt, l’Ape sera au centre de nouvelles activations, en points de vente et dans des espaces promotionnels locaux, avec un accent toujours plus fort sur la dégustation. « La voir prendre forme a été un moment fort, » raconte Sabrina. « C’est un projet qui parle de lui-même : simple, reconnaissable, percutant. Exactement comme nous voulons que soit Rio Mare. » 

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